L’impatto economico europei pallavolo è un tema che non ha lo spazio che merita nel dibattito sportivo italiano. Gli Europei di pallavolo del 2023, ospitati parzialmente dall’Italia, hanno generato un impatto stimato in circa 234 milioni di euro. Non stiamo parlando di un grande evento calcistico o olimpico: stiamo parlando di pallavolo. E 234 milioni sono una cifra che costringerebbe qualsiasi amministratore pubblico a prendere nota.
Ho iniziato a studiare l’economia degli eventi sportivi di pallavolo dopo il successo organizzativo degli Europei 2023, e i numeri mi hanno sorpreso. La pallavolo muove un indotto che va ben oltre il perimetro del palazzetto, e capirne le dimensioni è fondamentale per valutare le candidature future — a partire dagli Europei 2026 che l’Italia co-organizzerà.
I Numeri degli Europei 2023: Come Si Calcolano 234 Milioni
Il dato dei 234 milioni di euro richiede una scomposizione per essere compreso. Non si tratta solo di biglietti venduti: l’impatto economico di un grande evento sportivo è un calcolo complesso che include effetti diretti, indiretti e indotti.
Gli effetti diretti comprendono la spesa degli spettatori e delle delegazioni per biglietti, alloggio, ristorazione e trasporti. Le città ospitanti hanno registrato un’occupazione alberghiera superiore alla media stagionale durante le settimane dell’evento, con un afflusso di tifosi stranieri che ha generato ricavi significativi per l’economia turistica locale. I ricavi diretti del torneo — biglietteria, diritti TV, sponsorizzazioni dell’evento — sono la componente più facilmente misurabile ma non la più consistente.
Gli effetti indiretti riguardano l’indotto generato dalla preparazione e dall’organizzazione: investimenti infrastrutturali negli impianti, servizi di sicurezza, logistica, produzione televisiva, personale aggiuntivo negli hotel e nei ristoranti. Ogni euro speso dall’organizzazione attiva una catena di forniture e servizi che moltiplica l’impatto iniziale. Per un evento di due settimane con partite in più città, questa catena è lunga e ramificata.
L’effetto indotto — il più difficile da quantificare ma spesso il più significativo nel lungo periodo — comprende la visibilità mediatica delle città ospitanti, l’effetto promozionale sul turismo futuro e il valore reputazionale per il paese come destinazione per grandi eventi. L’Italia ha una tradizione consolidata nell’organizzazione di eventi pallavolistici, e ogni successo organizzativo rafforza questa reputazione e facilita candidature future.
Un elemento che spesso viene trascurato nella contabilità dell’impatto economico è il valore dell’esposizione televisiva. Le partite degli Europei vengono trasmesse in decine di paesi, e le immagini delle città ospitanti raggiungono milioni di telespettatori. Questo tipo di pubblicità non si compra con campagne di marketing tradizionali, e il suo valore — se convertito in equivalente pubblicitario — aggiunge centinaia di milioni all’impatto complessivo dell’evento. La crescita di VBTV, con 1,5 milioni di abbonati globali, ha amplificato ulteriormente questo effetto moltiplicatore mediatico.
Europei 2026: Previsioni di Impatto Economico per le Città Italiane
Nel 2026, l’Italia sarà co-organizzatrice degli Europei maschili con quattro città ospitanti: Napoli, Modena, Torino e Milano. Sono città con un profilo turistico e infrastrutturale molto diverso, e questo è un vantaggio: l’impatto economico si distribuirà su più territori anziché concentrarsi in un’unica area.
Napoli ospiterà il debutto della Nazionale italiana in un evento suggestivo a Piazza del Plebiscito — una scelta scenografica che avrà un impatto mediatico internazionale significativo. Modena è la capitale storica della pallavolo italiana, e l’evento rafforzerà un legame tra città e sport che dura da decenni. Torino e Milano offrono infrastrutture di primo livello — l’Inalpi Arena ha già ospitato la Final Four di Champions League maschile nel 2026 — e un bacino di pubblico vasto.
La CEV ha chiesto alla FIPAV di organizzare anche le finali di Champions League femminili nel 2027 e 2028, un segnale che l’Italia è considerata il partner ideale per i grandi eventi di pallavolo. Le previsioni di impatto per gli Europei 2026 suggeriscono cifre comparabili o superiori ai 234 milioni del 2023, grazie a quattro città ospitanti anziché due e a un contesto mediatico ancora più favorevole con la crescita di VBTV e delle piattaforme digitali.
Un fattore aggiuntivo è il calendario: gli Europei maschili si giocheranno a settembre 2026, un periodo in cui le città italiane sono ancora in piena stagione turistica. L’afflusso di tifosi stranieri si somma al turismo ordinario, creando un effetto moltiplicatore che in altri periodi dell’anno sarebbe meno pronunciato. La scelta del periodo non è casuale — la CEV tiene conto dell’attrattività turistica delle sedi nella programmazione degli eventi.
Il Ritorno sull’Investimento: Perché l’Italia Continua a Candidarsi
La domanda che un analista economico deve porsi è: 234 milioni di impatto giustificano l’investimento pubblico e privato necessario per organizzare un grande evento? La risposta, basata sui dati disponibili, è positiva — con alcune cautele.
L’investimento dell’organizzazione — adeguamento impianti, sicurezza, logistica, promozione — è una frazione dell’impatto totale generato. Il rapporto tra investimento e ritorno è favorevole soprattutto per le città che dispongono già di infrastrutture adeguate e che possono ospitare le partite senza costruire nuovi impianti da zero. L’Italia, con i suoi palazzetti e le sue arene, ha un vantaggio strutturale: gli investimenti si limitano ad ammodernamenti e adeguamenti temporanei, non a costruzioni ex novo.
C’è poi l’effetto moltiplicatore a lungo termine. Le città che ospitano grandi eventi di pallavolo entrano nel circuito internazionale e possono candidarsi per eventi futuri con maggiore credibilità. Torino, dopo la Champions League 2026 e gli Europei maschili, potrebbe diventare una sede fissa per eventi di pallavolo, creando un flusso ricorrente di turismo sportivo. Per comprendere come questa dinamica si collega al sistema delle sponsorizzazioni nella pallavolo Serie A, il legame tra eventi internazionali e crescita del mercato sponsorship è diretto e misurabile.
La mia analisi è che l’Italia continuerà a candidarsi per ogni grande evento di pallavolo disponibile, e avrà ragione a farlo. I 234 milioni del 2023 sono un dato che parla da solo, e gli Europei 2026 rappresentano un’opportunità per consolidare un posizionamento che genera valore economico reale per le comunità locali. La pallavolo italiana non è solo uno sport che vince: è un’industria che cresce e produce ricchezza per i territori che la ospitano.
Articolo
Scritto dal team di «pallavoloseriea.com».
